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工商時報【賴湘茹╱綜合報導】

受勞動力人口下滑、製造業外移影響，中國廉價快速消費品銷售也受衝擊。管理諮詢公司貝恩（Bain & Company）和全球市場研究機構Kantar Worldpanel發布「2016中國購物者報告」指出，傳統以「藍領」為主要客群的快消產品銷售下滑明顯，其中，泡麵銷量下降12.5％，啤酒下降3.6％。

該研究已連續進行5年，報告主要針對個人護理、家庭護理、飲料和包裝食品等4大領域中的26個品類進行深入分析。

在產品品類方面，研究發現，因中國服務行業的興起及較高薪酬職位的出現，推動酸奶、寵物食品等高端品類及大部分中高端單品的增長。其中，化妝品銷售大漲15.5％，護膚品也增長13.2％。但與此同時，廉價快消品隨著經濟模式的轉變開始出現變化。

研究指出，中國整體工人人口數量在2012年達到高峰，之後逐漸減少，且加上大量製造業轉移至人工成本更低的海外國家，傳統上以「藍領」為主要客群的品類首當其衝，包括泡麵、啤酒等，各大品牌陷入困境；其中，廉價啤酒消費下滑程度明顯高於高端啤酒。

另外，在銷售通道方面，電商持續高速增長，預料網路購物將繼續主導中國零售市場。報告稱，過去4年，中國電商市場複合年增速達37％，產生收入近4兆元人民幣，使中國成為全球最大電商市場。

其中，嬰兒用品和護膚品繼續主導電商市場；大部分個人護理、家庭護理和包裝食品等品類的滲透率在中等水平，增長率較高；而口香糖、衣物柔軟劑和大多數飲料品類的網購滲透率較低。

與之相對的，是現場零售銷售下滑。研究稱，過去10年重塑中國零售市場的大賣場（面積在6,000平米以上），在2015年首次出現負增長，在城市快速消費品市場的銷售額下跌0.2％，客流減少4.6％，家庭年平均購物量下降4.7％ 另外，超市、小超市增速從去年的9.5％放緩到4％。

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